影響企業(yè)多元化戰(zhàn)略選擇的因素

　　關(guān)于是否多元化主要存在兩種觀點(diǎn)：一種認(rèn)為利用現(xiàn)有資源，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生1+1>2的效果；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為多元化將導(dǎo)致資源分散，增加管理難度，效率下降。其實(shí)，多元化作為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其本身無(wú)優(yōu)劣之分。企業(yè)運(yùn)用這種戰(zhàn)略，成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)所處的外部環(huán)境及所具備的內(nèi)部條件是否符合多元化經(jīng)營(yíng)的要求。那么，影響企業(yè)多元化戰(zhàn)略選擇的因素有哪些呢？

　　一、外部因素

　　（一）供求矛盾與競(jìng)爭(zhēng)程度

　　供求矛盾與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度是企業(yè)外部環(huán)境的重要方面，也是企業(yè)制定和實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

　　我國(guó)改革開(kāi)放之初，一些具有超前意識(shí)的企業(yè)開(kāi)始嘗試多元化，把經(jīng)營(yíng)范圍延伸到諸多領(lǐng)域，并且?guī)缀鯚o(wú)一例外地取得了成功，涌現(xiàn)出了一批明星企業(yè)。殊不知，當(dāng)時(shí)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)成功是因?yàn)榫邆淞肆己玫耐獠凯h(huán)境：首先，當(dāng)時(shí)是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)空間很大；其次，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以擴(kuò)大規(guī)模，提高產(chǎn)能為核心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系尚未真正建立起來(lái)，絕大多數(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)疲軟，行業(yè)壁壘尚未形成，這些都為新成員或新產(chǎn)品的進(jìn)入提供了契機(jī)。因此，在這種特定的外部環(huán)境下企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的成功也就順理成章。

　　對(duì)于今天的企業(yè)而言，外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。短缺經(jīng)濟(jì)在絕大多數(shù)領(lǐng)域基本結(jié)束，部分行業(yè)生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩。在此情況下，絕大多數(shù)企業(yè)處于微利、無(wú)利，甚至虧損經(jīng)營(yíng)。企業(yè)如果無(wú)視環(huán)境的變化，一味追求多元化，不但達(dá)不到目的，反而會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大風(fēng)險(xiǎn)。近些年，多元化經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致企業(yè)失敗率大幅度提高，就證明了這個(gè)道理。早期的上市公司在上市之初，多元化經(jīng)營(yíng)的理念甚為流行。但這些企業(yè)由于長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，對(duì)市場(chǎng)化的資本運(yùn)作缺乏經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，由于治理結(jié)構(gòu)上的缺陷，在投資決策方面往往缺乏應(yīng)有的謹(jǐn)慎和制約，造成許多企業(yè)盲目投資擴(kuò)張，其結(jié)果是戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)，主業(yè)模糊，各項(xiàng)業(yè)務(wù)間的協(xié)調(diào)不夠，最終導(dǎo)致企業(yè)失敗。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨（1999）說(shuō)“某種制度在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某個(gè)階段可能運(yùn)行得非常有效，但在另一階段則可能變得有問(wèn)題了”。這對(duì)于企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的失敗無(wú)疑是一種注釋。

　　（二）行業(yè)生命周期

　　從行業(yè)生命周期看，通常在行業(yè)導(dǎo)入期及成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)采用專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略；在成熟期時(shí)，企業(yè)可采用多元化戰(zhàn)略，也可采用專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略；在衰退期，應(yīng)在行業(yè)衰退之前立即籌劃多元化經(jīng)營(yíng)，如果等到行業(yè)衰退已經(jīng)來(lái)臨，則企業(yè)有可能失去戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)。

　　行業(yè)衰退的原因有三個(gè)：（1）自然資源逐漸枯竭，如煤炭、石油、采掘業(yè)等；（2）比較優(yōu)勢(shì)變遷，導(dǎo)致行業(yè)衰退。如傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)由發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家，如紡織、鋼鐵等；（3）社會(huì)因素導(dǎo)致行業(yè)衰退，如煙草、白酒等。

　　（三）行業(yè)技術(shù)特征

　　企業(yè)是多元化還是專(zhuān)業(yè)化與行業(yè)性質(zhì)密切相關(guān)。

　　一般來(lái)講，如果行業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)呈收斂型（指其產(chǎn)品是由眾多的、不同種類(lèi)的技術(shù)組成），該行業(yè)的企業(yè)就不太適合多元化而較適合專(zhuān)業(yè)化。比如飛機(jī)、汽車(chē)、電腦業(yè)等。尤其是當(dāng)主導(dǎo)技術(shù)變化快、產(chǎn)品更新周期短的行業(yè)更是如此。

　　如果行業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)呈發(fā)散型（指其產(chǎn)品技術(shù)可用于較多領(lǐng)域），該行業(yè)的企業(yè)就適合多元化經(jīng)營(yíng)。比如電器、化工等行業(yè)。

　　（四）政府反壟斷措施的影響

　　為了維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，許多國(guó)家都制定了反壟斷法規(guī)，包括了反托拉斯兼并、拆散大企業(yè)等內(nèi)容。其目標(biāo)之一就是防止過(guò)高的產(chǎn)業(yè)集中率出現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)擴(kuò)大某一產(chǎn)品市場(chǎng)份額的行為超出了反壟斷法規(guī)限制的時(shí)候，其擴(kuò)張成長(zhǎng)的行為就會(huì)受到限制。為此，企業(yè)常常改變擴(kuò)張發(fā)展的方向，謀求向不受法規(guī)限制的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張發(fā)展。

　　二、內(nèi)部因素

　　（一）剩余資源狀況

　　企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的前提是企業(yè)要有剩余資源，這是必要條件而不是充分條件。即開(kāi)始多元化經(jīng)營(yíng)必須要有剩余資源，但擁有剩余資源不一定開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，也可以繼續(xù)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

　　企業(yè)的剩余資源除了包括企業(yè)有充足的資金實(shí)力、人才儲(chǔ)備外，企業(yè)的管理也要到位，決策者還要有足夠的精力從事新產(chǎn)業(yè)的研究、開(kāi)發(fā)和管理。

　　具有資金、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，實(shí)力雄厚、目標(biāo)遠(yuǎn)大，出于對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的主動(dòng)追求，高附加價(jià)值的新興行業(yè)便常成為這些企業(yè)發(fā)展的主要對(duì)象。這也是多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略多被大型企業(yè)所運(yùn)用，而中小型企業(yè)多采用集中化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要原因。

　　企業(yè)擁有什么樣的資源，擁有多少資源才能進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)？必須結(jié)合擬進(jìn)入的產(chǎn)品、市場(chǎng)領(lǐng)域來(lái)回答，即不同的產(chǎn)品、市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)Y源的要求是不同的。

　　有的研究人員歸納了利用過(guò)剩資源發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)的類(lèi)型：第一類(lèi)是廢棄資源再生型，如化肥廠利用廢渣生產(chǎn)水泥、自行車(chē)廠用鏈條沖壓邊角料生產(chǎn)鐵皮暖瓶殼等。第二類(lèi)是閑置資源利用型，即利用閑置的設(shè)備、勞力、技術(shù)力量，開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。如工業(yè)企業(yè)利用其多余的勞動(dòng)力開(kāi)辦生活服務(wù)公司等。第三類(lèi)是資源優(yōu)勢(shì)延伸型，如軍工企業(yè)利用其技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢(shì)發(fā)展民品生產(chǎn)，企業(yè)以市場(chǎng)信譽(yù)高的廠牌、商標(biāo)或順暢面廣的銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)范圍等。

　　（二）規(guī)模起點(diǎn)

　　企業(yè)開(kāi)始多元化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模起點(diǎn)，與其所在國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度基本上是正相關(guān)的。企業(yè)所在國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，多元化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模起點(diǎn)越高；反之則越低。不顧企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、大量分?jǐn)傇O(shè)點(diǎn)、資金分散使用終會(huì)導(dǎo)致資金嚴(yán)重短缺，造成資金嚴(yán)重浪費(fèi)。

　　（三）主業(yè)的實(shí)力

　　企業(yè)的主業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)非常高的程度，并且市場(chǎng)占有率、技術(shù)水平、管理水平都到了巔峰，產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有余地了，剩余資源還很充裕，這時(shí)可以考慮多元化經(jīng)營(yíng)。

　　（四）新進(jìn)入行業(yè)與主業(yè)的相關(guān)性

　　相關(guān)性可分有形關(guān)聯(lián)和無(wú)形關(guān)聯(lián)。有形關(guān)聯(lián)是建立在共同的市場(chǎng)、渠道、生產(chǎn)、技術(shù)、采購(gòu)、信息、人才等方面，相關(guān)業(yè)務(wù)之間的價(jià)值活動(dòng)能夠共享。無(wú)形關(guān)聯(lián)則指建立在管理、品牌、商譽(yù)等方面的共享。

　　企業(yè)有形關(guān)聯(lián)其多元化的成功機(jī)會(huì)較大些，因?yàn)槠髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以擴(kuò)展到新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)移和共享，在新行業(yè)容易站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大。因此，企業(yè)決策要以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，多元化經(jīng)營(yíng)也應(yīng)以新的行業(yè)或產(chǎn)品能否使自己充分發(fā)揮并增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)為標(biāo)準(zhǔn)，判斷自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)能否延伸到目標(biāo)行業(yè)或產(chǎn)品中。

　　（五）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性

　　由于企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇有決策權(quán)，通常敢于開(kāi)拓、富有創(chuàng)新精神的企業(yè)家，采用多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的可能性較大，而穩(wěn)健慎重的企業(yè)家采用集中化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的可能性較大。

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