戰(zhàn)略規(guī)劃的6大誤區(qū)

　　“失敗是成功之母”，成功的戰(zhàn)略規(guī)劃制定及實(shí)施，必然基于歷史上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。因此，要熟知戰(zhàn)略規(guī)劃常見的6大誤區(qū)，以此為鑒，制定出符合自己特色的戰(zhàn)略規(guī)劃，有效避免戰(zhàn)略危機(jī)的出現(xiàn)。

　　1．管理者缺乏戰(zhàn)略意識

　　管理大師彼德·德魯克認(rèn)為，使公司遭受挫折的最主要原因，恐怕就是人們很少充分思考公司的任務(wù)是什么。如今，國內(nèi)公司面臨著重大的外部環(huán)境變革，如后危機(jī)時(shí)代國際經(jīng)營環(huán)境變化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)競爭、跨國公司的競爭壓力……凡此種種，都讓公司面臨著巨大的“戰(zhàn)略危機(jī)”。

　　從本質(zhì)上講，市場競爭就是“優(yōu)勝劣汰”，這是一種本質(zhì)上的規(guī)律，因此廣泛的并購重組，使得公司的經(jīng)營范圍、組織規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場范圍等不可避免地發(fā)生重大改變。在此背景下，公司必須不失時(shí)機(jī)地重新制定戰(zhàn)略規(guī)劃，才能成功應(yīng)對市場競爭。

　　然而，調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多公司的高層管理者仍沉浸于事務(wù)性工作，成為公司中的“大忙人”，以至于無暇顧及公司任務(wù)、方向及戰(zhàn)略。

　　2．盲目模仿其他公司的成功戰(zhàn)略

　　戰(zhàn)略規(guī)劃是基于特定公司的戰(zhàn)略，它因時(shí)、因地、因公司而變化。沒有一個具體戰(zhàn)略可以重復(fù)救活兩家瀕臨倒閉的公司，或重復(fù)使兩家公司得到持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。然而，在現(xiàn)實(shí)中，很多公司在制定戰(zhàn)略時(shí)，無論是內(nèi)部人士制定還是委托外部公司制定，往往都沒有充分考慮公司的發(fā)展歷程，缺乏對公司外部機(jī)會、威脅和內(nèi)部優(yōu)勢、弱點(diǎn)的全面、科學(xué)的分析與論證，而是盲目照搬或抄襲其他行業(yè)或其他公司的成功戰(zhàn)略，使得公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)雷同化趨勢。

　　戰(zhàn)略規(guī)劃是基于特定公司的戰(zhàn)略，它因時(shí)、因地、因公司而變化。沒有一個具體戰(zhàn)略可以重復(fù)救活兩家瀕臨倒閉的公司，或重復(fù)使兩家公司得到持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。然而，在現(xiàn)實(shí)中，很多公司在制定戰(zhàn)略時(shí)，無論是內(nèi)部人士制定還是委托外部公司制定，往往都沒有充分考慮公司的發(fā)展歷程，缺乏對公司外部機(jī)會、威脅和內(nèi)部優(yōu)勢、弱點(diǎn)的全面、科學(xué)的分析與論證，而是盲目照搬或抄襲其他行業(yè)或其他公司的成功戰(zhàn)略，使得公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)雷同化趨勢。

　　3．組織架構(gòu)與公司戰(zhàn)略不匹配

　　成功戰(zhàn)略離不開適合的組織架構(gòu)，因?yàn)榻M織架構(gòu)不僅在很大程度上決定了目標(biāo)和政策是如何建立的，而且決定了公司的資源配置。但這一點(diǎn)往往被公司管理者忽視，很多公司仍試圖以原有組織架構(gòu)來實(shí)施新戰(zhàn)略。

　　這種做法往往致使公司現(xiàn)行組織架構(gòu)低效，其典型的癥狀包括：（1）管理層次過多，導(dǎo)致管理溝通不暢；（2）很多人被迫參加過多的低效甚至是無效會議；（3）解決部門沖突花費(fèi)太多的精力和資源；（4）公司管控不善，難以實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)；等等。

　　近年來，很多公司在“爆發(fā)式增長”之后，又馬上“雪崩式倒下”，這既有戰(zhàn)略失誤的原因，也有組織架構(gòu)滯后的原因。

　　4．缺乏對戰(zhàn)略人才的培育

　　很多公司到戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，往往才真正意識到對實(shí)施新戰(zhàn)略所需人才和技能的估計(jì)是如此不足。

　　有些公司簡單地認(rèn)為，只要有足夠的資金，公司便“無所不能”，公司擴(kuò)張就可“心想事成”。尤其是在經(jīng)過一段高速成長期，公司有了相當(dāng)大的資金積累，準(zhǔn)備進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，實(shí)施跨行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略之時(shí)，由于目標(biāo)的“遠(yuǎn)大”、戰(zhàn)略的“宏偉”，公司一時(shí)難以網(wǎng)羅足夠的人才，于是便出現(xiàn)近年來公司普遍存在的現(xiàn)象——“趕鴨子上架”，即將管理能力、技術(shù)水平明顯不夠的人員，推上實(shí)施新戰(zhàn)略的重要崗位。

　　不僅經(jīng)營管理者如此，技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、財(cái)務(wù)管理、信息管理等重要部門的業(yè)務(wù)人員，往往也是“趕鴨子上架”。

　　公司在實(shí)施新戰(zhàn)略時(shí)必須清醒地認(rèn)識到，有了正確的經(jīng)營思路，還要具有相應(yīng)能力的管理者及員工才能實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略意圖，否則在執(zhí)行過程中會偏離方向，不僅無法實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，反而很可能會給公司造成重大損失。

　　5．無法抵御“新機(jī)會”的誘惑

　　很多管理者制定戰(zhàn)略時(shí)思想堅(jiān)定而專注，但是往往禁不住市場上不斷涌現(xiàn)的“利潤增長點(diǎn)”的誘惑，無法一如既往地執(zhí)行既定的戰(zhàn)略，習(xí)慣性地追逐市場熱點(diǎn)，如房地產(chǎn)、證券投資、生物醫(yī)藥、環(huán)保、保健品、互聯(lián)網(wǎng)等，其結(jié)果是公司“在運(yùn)動中消滅了自己”。

　　固然，隨著公司內(nèi)外部環(huán)境的變化，公司戰(zhàn)略需要調(diào)整和發(fā)展，但公司必須立足長遠(yuǎn)，必須專注，把資源集中在既定的戰(zhàn)略上，培養(yǎng)核心競爭力，開發(fā)核心產(chǎn)品。

　　6．無法及時(shí)、科學(xué)地評價(jià)戰(zhàn)略

　　無論在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)考慮得多么全面、周詳，也無法全面適應(yīng)瞬息萬變的市場環(huán)境，因此適時(shí)、客觀、高效地評價(jià)戰(zhàn)略，有助于對公司戰(zhàn)略采取恰當(dāng)?shù)男袆?，保證實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　很多公司戰(zhàn)略只是在年末，或者是出現(xiàn)重大偏差時(shí)，才進(jìn)行戰(zhàn)略評價(jià)。這時(shí)，不及時(shí)糾偏，往往會對公司造成無法挽回的損失。事實(shí)上，公司戰(zhàn)略危機(jī)并非一朝一夕之事，往往會有一段“潛伏期”。這時(shí)，通過戰(zhàn)略評價(jià)，就可以提前發(fā)現(xiàn)問題，并采取相應(yīng)的舉措。實(shí)際上，戰(zhàn)略評價(jià)活動應(yīng)當(dāng)持續(xù)進(jìn)行，而不只是在特定時(shí)期的期末或在發(fā)生了問題時(shí)才進(jìn)行。

　　同時(shí)，多數(shù)公司的戰(zhàn)略評價(jià)，或者是“集中式的專家研討”，或者是“零散的內(nèi)部報(bào)告”，評價(jià)活動多是“靜態(tài)”的，即并未將評價(jià)活動作為一個動態(tài)過程來管理，而是評價(jià)報(bào)告完成就意味著評價(jià)活動的結(jié)束。公司尚未形成相對穩(wěn)定的評價(jià)機(jī)制和“動態(tài)”的評價(jià)體系。